디스플레이 광고 분석하기

디스플레이 광고는 웹사이트에서 사용자에게 배너 형태로 노출되는 광고입니다. 흔히 포털 사이트의 메인화면 또는 언론사 사이트에서 볼 수 있습니다. 잠재 고객에게 브랜드를 알리는 효과가 있어 마케터가 주목하는 광고 상품이기도 합니다. 아래는 디스플레이 광고 중 하나인 네이버 디스플레이 광고입니다. 디스플레이 광고 상품 분석을 위한 설정 방법을 안내드리겠습니다.

📌 배너광고 설정하기

1) 로그인 후 [통계보기 > 설정 > 캠페인 > 배너광고] 클릭

2) [추가] 버튼 클릭 후 분석하고자 하는 배너광고 정보를 입력해 주세요.

3) 등록 후 설정된 배너광고 정보를 확인해 주세요. 등록된 배너광고 설정 수정이 필요하시면우측 [수정] 버튼을 눌러 진행해 주세요.

📌 배너광고 효과 데이터 확인하기

로그인 후 [통계보기 > 분석통계 > 마케팅효과 > 배너광고] 클릭

• 구매자 : 해당 검색어로 방문 후 구매한 구매내역과 구매자 정보가 조회됩니다.

• 제품 : 해당 검색어로 방문 후 구매된 제품별 상세 정보가 조회됩니다.

• 추이 : 해당 검색어의 일자별 유입수가 조회됩니다.

📌 분석 사례

영역/타깃/소재를 구분하여 분석하면 할 수 있는 것

예를 들어 '네이버 GFA 효율이 다른 디스플레이 광고 대비 좋은 것 같은데 광고를 늘려볼까?'라고 했을 때 (A), (B) 사이트의 분석 결과로 어떤 전략을 세워볼 수 있을지 살펴보겠습니다.

▶ (A) 배너광고명으로만 세팅한 사이트

▶ ​(B) 광고 영역 / 타깃 / 소재를 배너광고 설정명에 적용한 사이트

[요약]

월 예산 '500만 원'을 증액시키려고 할 때 (A) 사이트 → 광고 영역 확장 or 일 예산 증액 or CPC 증액 (B) 사이트 → 스마트 채널 영역의 '3040대 타깃'은 CPA* 가 10,600원, 해당 그룹의 예산을 250만원 증가 밴드 영역의 '여성 타깃'은 CPA가 9,300원, 해당 그룹의 예산을 250만원 증가

CPA [Cost Per Action] : 광고비/전환수. 전환 1건에 지불하는 비용을 계산한 ​지표

(A) 사이트에서는 어떤 것을 해야 하는지 고민이 많이 되지만, (B) 사이트는 기존 데이터를 기반으로 예상되는 결과를 비교하여 집중할 타깃과 영역을 판단할 수 있습니다. 적용 이후 결과 역시 비교를 통하여 전략이 성공 여부도데이터로 확인하며 지속적으로 성과를 향상시킬 수 있습니다. 또한 '카드 혜택'에 반응하는 타깃, '선착순 이벤트'에 반응하는 타깃​ 등의 효율을 비교하여 연령/성별/지역/관심사 등을 기반으로 한 소재 제작에도 데이터를 활용할 수 있습니다.

💡 광고 추이 분석은 언제나 중요합니다

에이스카운터의 배너광고 분석에는 광고 별로 '추이' 버튼이 노출되어 클릭하면 바로 일별 광고 증감을 확인할 수 있습니다. 디스플레이 광고의 유입/반송/전환 추이를 확인하여 신속하게 증감 이슈를 파악하고 대처해야 하기 때문입니다. 네이버 GFA를 예로 들었으나 카카오와 구글 등 주요 디스플레이 광고들은 노출 지면 설정 및 상세 타깃팅이 가능하며, 에이스카운터를 이용하여 간단한 설정으로 빠르고 정확하게 광고 효과를 분석할 수 있습니다.