검색광고 상품별

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방문자의 유입경로 중 검색광고에 대한 상품별 유입을 분석합니다. [유입경로 > 검색엔진 상세]에서는 검색광고에 대한 데이터를 포함하고 있으며, 이중 검색광고에 대한 데이터를 추출해 상품별로 분석한 부분이 검색광고 상품별입니다. 검색광고 상품별은 2개 이상의 검색광고 상품을 운영중인 경우, 각 상품별 효과를 비교할 수 있습니다.

그래프 검색광고 상품별은 유입수에 대한 파이 그래프와 꺾은선(추이) 그래프가 표시됩니다. 파이 그래프는 7개의 범례에 대한 표현이 가능하며, 상세에서 나오는 상위 6위까지의 검색광고 상품과 기타(7위 이하의 합)가 파이 그래프로 표현됩니다. 유입수 기준 1위 검색광고 상품에 대해 일간 추이가 오른쪽 꺾은선(추이) 그래프에 표현되며, 파이 그래프에서 각 범례(조각)를 클릭하면 꺾은선(추이) 그래프가 해당 검색광고 상품 기준으로 변경됩니다. 파이 아래 유입수로 선택된 부분을 전환수, 구매건수로 변경할 수 있습니다.

요약 선택된 조회 기간과 비교 기간의 유입수, 구매건수, 구매율, 평균체류시간을 요약합니다. 비교 기간은 조회 기간과 동일한 일수의 바로 이전 기간입니다. 2019.07.01~2019.07.07 (7일)을 조회하면 2019.06.24~2019.06.30 (7일)이 비교 기간으로 자동 선택되며, 조회 기간에 대해 비교 기간과의 대비를 계산합니다. (상승: 조회 기간 > 비교 기간, 하락: 조회 기간 < 비교 기간, – : 조회 기간 = 비교기간) • 유입수 대비(%): (조회 기간 유입수 – 비교 기간 유입수) / 비교 기간 유입수 * 100 [예] 25.00% 상승: (10,000 – 8,000) / 8,000 * 100 구매건수, 평균체류시간의 대비도 유입수와 동일하게 계산합니다. • 구매율 대비(%p): 조회 기간 구매율 – 비교 기간 구매율

세분화선택이비즈: 방문구분(신규방문/재방문), 회원구분(회원/비회원) • 이커머스, 모바일: 방문구분(신규방문/재방문), 회원구분(회원/비회원), 구매구분(신규구매/재구매)

수집/분석기준 네이버 사이트검색광고, 브랜드검색광고, 쇼핑검색광고, 카카오 키워드광고, 구글 Ads의 경우 추적URL 기능을 제공하고 있어 추적URL을 On으로 설정한 경우 자동분석이 가능합니다. (네오클릭은 별도의 설정이 없어도 자동분석됩니다.)

구글 Ads의 경우 추적URL을 On으로 설정한 경우 파라미터에 검색어가 확인되지 않아 "검색어없음"으로 분석되므로, 에이스카운터가 제공하는 구글 Ads 맞춤 매개 변수를 사용하시면 네트워크(영역)와 검색어까지 모두 손쉽게 분석 가능합니다. 네이버 로컬링크, 네이트 스페셜링크와 같은 검색광고는 자동분석기능을 제공하고 있지 않아 [설정 > 캠페인 >검색광고]에 등록하여 생성된 광고코드를 광고매체사에 연결URL로 반영한 후 분석이 가능합니다. (검색광고를 클릭해 추적URL 또는 광고코드가 확인되고, 분석스크립트가 설치되어 있는 경우 분석됩니다.)

→ [웹분석 실전 활용] 구글 Ads 맞춤 매개 변수 설정하기 도움말

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