유입별 간접전환

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각각의 유입출처가 전환에서 어떤 역할을 했는지에 대해 분석합니다. 특정 유입출처로의 유입에서 바로 전환이 발생한 경우는 직접전환으로 분석하며, 유입출처 A를 거쳐 다른 유입출처 B로 유입하여 전환이 발생한 경우는 전환을 실제 발생시킨 유입출처 B는 직접전환으로, 이전 유입출처 A는 전환에 기여 가치가 있다고 판단하여 간접전환으로 분석합니다. 간접전환 분석 기준에 따라 개별 유입출처의 전환 기여 가치에 대해 확인할 수 있습니다.​ 기준 선택 기본 선택값은 전환 설정 전체, 추적 기간 30일, 유입출처 1단계, 분석 기준 전체입니다. • 전환 선택: [설정 > 페이지 > 전환페이지]에서 설정한 전환 전체 혹은 특정 전환이나 혹은 발생한 구매에 대한 간접전환 성과를 선택하여 확인할 수 있습니다. • 추적 기간: 발생한 직접전환 이전 유입출처의 간접전환 성과를 추적하는 기간으로 기본 전환일 이전 30일 동안의 상호작용이 분석되며, 1일, 7일, 14일, 30일, 60일, 90일 중 선택할 수 있습니다. • 유입출처 분석 단계: 상세그리드의 유입출처 표기 축 기준을 선택할 수 있습니다. ① 1단계: 유입출처 대분류 표시 ② 2단계: 캠페인명(프로모션명), 매체(광고상품명), 도메인 표시 ③ 3단계: 검색어(배너광고명), 상세(소재), 도메인 상세 표시 ​• 분석 기준: 에이스카운터는 총 5가지의 분석 방식으로 간접전환 성과를 측정합니다. 전환이 발생한 이전 유입 중 어떤한 유입에 가중치를 부여할지 선택하여 다각도로 전환에 대한 기여에 대해 분석할 수 있습니다. ① ​전체: 선택한 전환이나 구매에 대해 추적기간기준에 해당하는 이전 모든 유입출처에 100% 가중치 적용 - 1건의 직접전환 발생을 이전 유입출처에 모두 동일한 가치로 부여하여 간접전환 성과가 직접전환 성과보다 높을 수 있습니다. ② 처음 유입: 선택한 전환이나 구매에 대해 추적 기간 기준에 해당하는 이전 유입출처 중 가장 오래된 유입출처에 100% 가중치 적용 - 단, 중복 유입출처 제외의 전체 분석 기준의 공통 처리에 따라 선택한 기간 내 동일한 방문자가 동일한 유입출처로 여러 번 유입하는 경우 전환(구매)와 가장 가까운 유입출처로 1회만 인정하므로, 실제 첫 유입출처와 간접전환이 인정되는 처음 유입출처는 다를 수 있습니다. ③ 전환 이전 유입: 선택한 전환이나 구매에 대해 추적 기간 기준에 해당하는 이전 유입출처 중 직접전환이 발생한 바로 이전 유입출처에 100% 가중치 적용 ④ 전환 이전 유입(다이렉트 제외): 선택한 전환이나 구매에 대해 추적 기간 기준에 해당하는 이전 유입출처 중 다이렉트(직접유입, 내부유입)를 제외한 직접전환이 발생한 바로 이전 유입출처에 100% 적용 ⑤ 균등: 선택한 전환이나 구매에 대해 추적 기간 기준에 해당하는 모든 유입출처에 1/n 가중치 적용 - 분석 기준 전체와 간접전환 인정 유입출처는 같으나 가중치 부여 방식이 다름 ⑥ 위치기반: 선택한 전환이나 구매에 대해 추적 기간 기준에 해당하는 유입출처 중 첫번째 유입에 40%, 중간유입에 20%(중간 유입출처가 여러 개일 경우 20% 1/n 적용), 직접전환 바로 이전 유입에 40% 적용 - 직접전환 이전 유입출처가 없는 경우(기간 내 최초 유입 후 직접전환 발생): 간접전환 없음 - 직접전환 이전 유입출처가 1인 경우(최초이며 마지막 이전 유입출처만 존재): 이전 유입출처에 대해 간접전환 100% 적용 - 직접전환 이전 유입출처가 2인 경우: 이전 최초 유입출처에 50%, 마지막 유입출처에 50% 적용 - 직접전환 이전 유입출처가 3 이상인 경우: 이전 최초 유입출처 40%, 중간(처음과 마지막을 제외한 n-2 기준) 유입출처에 20% 분배, 마지막 유입출처에 40% 적용 * 모든 분석 기준에 동일하게 적용되는 간접전환 분석 방식 - 직접전환 이전 유입출처가 없는 경우에는 간접전환이 발생하지 않습니다. - 간접전환은 유입출처 3단계 기준으로 분석되며 1, 2단계 선택 시 하위 3단계 기준 분석이 합산되는 방식으로 데이터가 표기됩니다. - 유입출처 3단계 기준의 중복 유입출처가 이전 유입출처에 포함되는 경우 전환에 가까운 유입에 1회만 인정됩니다. - 전환 설정 기준 전환은 동일한 전환이 서로 다른 세션에서 추적 기간 내 2회 이상 발생하는 경우 전환 이후 유입부터 다시 간접전환 분석이 진행됩니다. - 전환설정 기준전환은 동일한 전환이 동일세션에서 추적 기간 내 2회 이상 발생한 경우 1회만 인정됩니다. - 구매는 주문번호가 다른 구매건인 경우 동일 전환으로 판단하지 않습니다. 그래프 유입별 간접전환은 상단바에서 선택한 기준에 따라 간접 전환수에 대한 파이 그래프꺾은선(추이) 그래프로 표시합니다. 파이 그래프는 7개의 유입출처 범례에 대한 표현이 가능하며, 상세에서 나오는 상위 6위까지의 유입출처와 기타(7위 이하의 합)가 파이 그래프로 표현됩니다. 파이 그래프의 간접 전환수 기준 1위 유입출처에 대해 일간 추이가 오른쪽 꺾은선(추이) 그래프에 표현되며, 파이 그래프에서 각 유입출처 범례(조각)를 클릭하면 꺾은선(추이) 그래프가 해당 유입출처 기준으로 변경됩니다. 이커머스, 모바일의 경우에는 전환 선택을 구매로 변경하는 경우 간접 전환 구매건수, 직접 전환 구매건수로 확인할 수 있습니다. 요약 캘린더에서 선택한 조회 기간과 비교 기간에 대해 설정 전환의 경우에는 직접 전환수, 간접 전환수, 직접+간접 전환수를 요약하며, 구매의 경우에는 직접 전환 구매건수, 간접 전환 구매건수, 직접+간접 전환 구매건수에 대해 요약합니다. 비교 기간은 조회 기간과 동일한 일수의 바로 이전 기간입니다. 2021.01.01~2021.011.07 (7일)을 조회하면 2020.12.25~2020.12.31 (7일)이 비교 기간으로 자동 선택되며, 조회 기간에 대해 비교 기간과의 대비(%)를 계산합니다.

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